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闪亮品牌强势冠名湖南卫视"快乐男声"



        4月6日,湖南卫视与仁和闪亮在北京共同举办 “2007快乐中国仁和闪亮快乐男声”冠名暨分唱区启动新闻发布会。至此,一场被炒的沸沸嚷嚷的“快乐男声”冠名权话题终于有了定论,在这场激烈的争夺战中,国际巨头百事可乐最终惜败仁和闪亮。
 
  湖南广播影视集团总经理、湖南电视台台长欧阳常林、仁和集团董事长杨文龙、快乐中国仁和闪亮快乐男声总导演龙丹妮出席了此次新闻发布会。现场气氛比较活跃,除了宣布五大分赛区正式启动与超女许飞(blog)倾情演唱“快乐男声”主题曲外,最吸引人眼球的就是冠名商仁和闪亮的首次亮相。
 
  据了解,在“快乐男声”冠名权的争夺战中,各大厂商纷纷落马,最后的悬念留在了国际巨头百事可乐与仁和闪亮二者身上。仁和闪亮为何能在最后时刻一举击败百事可乐,成功冠名“快乐男声”,记者就这一问题采访了仁和集团董事长杨文龙。
 
  对此,仁和表示,这主要因为仁和闪亮的品牌理念与“快乐男声”的栏目性质完美契合,仁和闪亮倡导个性(characteristic)、快乐(cheerful)、创意(creative)的3C品牌理念,将产品、人群和娱乐三者紧密地结合起来,开创了明星代言和活动冠名的整合营销双通道模式。与湖南卫视共同打造“2007仁和闪亮快乐男声”。是这种整合娱乐营销模式的提升和飞跃,也会为合作双方带来双赢的效果!
 
  对于“快乐男声”的市场潜力,杨文龙董事长表现得非常有信心,他讲道,此次“快乐男声”的参与群体与仁和闪亮的目标消费群体一致。活动的口号“想唱就唱我最闪亮”也是对仁和闪亮品牌个性的彰显。仁和看中的不是眼前利益,而是仁和闪亮品牌5年乃至10年之后的发展。记者观察到,近年来仁和闪亮非常看重娱乐平台,曾冠名湖南卫视“闪亮新主播”,并重金聘请天皇巨星周杰伦出任其代言人。杨文龙董事长肯定了记者的想法,此前的一系列活动证明,仁和闪亮的策略是非常成功的,自上市以来赢得了众多年轻粉丝的青睐,成为眼睛护理类产品的明星品牌。
 
  此外,杨文龙董事长在发布会上还
 
幽默地自称自己是“快乐男人”,他向记者透露,自己虽然公务繁忙,但总会抽空看一下娱乐节目,是个“准忠实”粉丝。要不是自己公事緾身,说不定也会去“快乐男声”上秀一把。



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